Yotaka Boonchu
10 Jun 2022

A Year of Innovation in Baby Personal Care, 2022

จากข้อมูลของ Mintel พบว่าพ่อแม่เด็กที่อยู่ในทวีปเอเชียแปซิฟิก มักเกิดความเครียดและความกังวลในคุณภาพชีวิตของคนในครอบครัว ดังนั้นผลิตภัณฑ์ที่มีทั้งความสะดวกสบายและเหมาะสำหรับผิวบอบบางจะดึงดูดพวกเขา โดย 29% ของพ่อแม่เด็กอายุ 0-4 ปี ในไทย เห็นด้วยว่าผลิตภัณฑ์ที่เคลมเรื่องความปลอดภัยสำหรับเด็กทารกสามารถดึงดูดพวกเขาได้ และในปี 2564 มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กทารกในเอเชียไม่ถึง 1% เป็นโอกาสของแบรนด์ที่สามารถเน้นประโยชน์ที่สะดวก (เช่น ประหยัดเวลา) และประหยัดต้นทุนของการซื้อด้วยสูตรอเนกประสงค์ที่สามารถตอบโจทย์ได้ทั้งในผู้ใหญ่ แม่ และเด็กทารก





ถึงแม้ในปัจจุบันแนวคิดความเท่าเทียมทางเพศเปิดรับมากขึ้นในหลายสังคม แต่ผู้ที่เลี้ยงดูและผู้ที่ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ความงามและการดูแลส่วนบุคคลสำหรับเด็กมากที่สุดยังคงเป็นแม่ โดยแบรนด์ต่างๆ สามารถใช้โอกาสนี้ในการซัพพอร์ตคุณแม่มือใหม่ เช่น แบรนด์ Babycare ในประเทศจีนได้เรียกร้องให้มีการทำห้องในนมบุตรเพิ่มขึ้นในที่สาธารณะ


 




ผู้ปกครองยินดีที่จะจ่ายเพิ่มขึ้น (เมื่อเทียบกับของตนเอง) เพื่อให้ได้คุณภาพที่ดีขึ้นและอ่อนโยนต่อผิวบอบบาง แพ้ง่ายของเด็ก โดยพวกเขามองว่าสินค้าจากทางตะวันตกมีความพรีเมียม และมีคุณภาพที่ดีกว่าสินค้าในประเทศ โดย 42% ของพ่อแม่เด็กอายุ 0-4 ปี ในจีนมองว่าแบรนด์ความงามและการดูแลส่วนบุคคลสำหรับทารกจากยุโรปและอเมริกาเป็นสินค้าพรีเมียม (เทียบกับ 25% สำหรับแบรนด์ในประเทศ) ซึ่งทางแบรนด์ตะวันตกก็พยายามสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคโดยการใช้ส่วนผสมที่ชาวเอเชียคุ้นเคย





แต่ความพรีเมียมก็ไม่ได้เกิดเฉพาะกับผลิตภัณฑ์ที่มาจากตะวันตก เพราะการเติบโตที่รวดเร็วในผลิตภัณฑ์ที่เคลม Natural, Clean และ Sustainable ในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กของเอเชียแปซิฟิก ทำให้เป็นตัวกำหนดราคาให้สูงขึ้น มีความโปร่งใสในแหล่งที่มา และการรับรองด้านสิ่งแวดล้อม ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่ใช้ส่วนผสมที่ช่วยเพิ่มความชุ่มชื้นและเป็น Microbiome-friendly เช่น Probiotics, Hyaluronic Acid ซึ่งจากเทรนด์นี้ก็สามารถทำให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์พรีเมียมได้





แนะนำสินค้าที่เกี่ยวข้อง


 



Pre/Probiotic
- Biofense https://bit.ly/3MlcNIz


 




Hyaluronic Acid
- Renovhyal https://bit.ly/3xtuf8v


 




Mild Preservative
- Sharomix Amplify™ https://bit.ly/3zjlpMN
- Biosecur® C160S https://bit.ly/3NpXn7h


 




Mild Thickener
- Glucamate™ DOE-120


 




Mild Emulsifier
- Glucamate™ SSE-20


 


 




ที่มา :
Mintel, A Year of Innovation in Baby Personal Care, 2022